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千人共议电子烟安全与监管

2019-12-23 152502

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天风证券:千人共议电子烟安全与监管

海外监管逐步明晰,行业集中度有望加速提升;国内严监管将是必然趋势,HNB政策呼之欲出。


由中国电子商会电子烟行业委员会主办的“2019国际电子烟高峰论坛”于12月18日在深圳举行,论坛中各国专家学者及产业资深人士出席会议,论坛聚焦“公共健康与安全,规范发展与监管”,分别对各国市场、现状及政策等多个维度进行了深入解读,并在会上启动电子烟质量检测中心企业签约仪式,发布“世界电子烟公共健康与安全宣言”

 

部分专家观点摘录如下:

中国电子烟行业委员会:2019全球电子烟(不含HNB)销售规模达到330亿美元(+106%),2019中国电子烟出口额达到62.6亿美元(+52.6%),国内销售额达16.1亿美元(+175%)。


医学博士及电子烟专家Farsalinos:尼古丁是产生依赖性的根源,但尼古丁本身不是致癌物;实验数据显示使用电子烟的患癌风险较传统卷烟降低99.6%;美国肺病流行并非电子烟所致(与非法THC使用有关)。


英国电子烟协会主席: 英国目前有360万电子烟消费者(+12.5%),2019年封闭式小烟增速超200%,占比为32%,2021年市场规模有望超50亿美金,目前已有电子烟店铺入驻英国医疗体系内医院。


欧洲电子烟协会会长:受美国负面舆论影响,约88%的电子烟企业表示销售受损;其中53%的企业表示预估损失规模在30-40%之间。


美国电子烟协会执行董事:美国电子烟渠道以电子烟专卖店为主(店铺数量超13000家),创造5.6万个工作岗位;通过组织活动、媒体策划及民意调查来影响vape相关监管法案,并说服Trump撤回调味电子烟禁令,后期计划游说FDA推迟并修改PMTA法案。


投资建议:我们认为海外监管逐步明晰,行业集中度有望加速提升;国内严监管将是必然趋势,HNB政策呼之欲出。建议关注已与中烟体系进行过数十年合作的产业链服务商:劲嘉股份(携手云南中烟,卡位新型烟草主渠道)、集友股份(布局新型烟草研发及产业化)


风险提示:新型烟草政策与监管风险,市场风险,推广不及预期


文章正文


1. 【2019国际电子烟高峰论坛】专家核心纪要汇总

由中国电子商会电子烟行业委员会主办的“2019国际电子烟高峰论坛”于12月18日在深圳举行,论坛中各国专家学者及产业资深人士出席会议,论坛聚焦“公共健康与安全,规范发展与监管”,分别对各国市场、现状及政策等多个维度进行了深入解读,并在会上启动电子烟质量检测中心企业签约仪式,发布“世界电子烟公共健康与安全宣言”。

部分专家核心观点摘录:
一、电子烟行业委员会介绍及工作报告--秘书长敖伟诺
1. 2019委员会开展的部分工作:
  • 2019年5月,配合国家审计署完成电子烟产业发展现状调研,调研结果以内参形式报送国家领导
  • 2019年7-9月,配合工信部、国家烟草专卖局开展电子烟调研,形成电子烟产业发展规划报告
  • 2019年11月,会员单位遭遇地方过度执法,委员会反映至国家烟草专卖局,这一情况得到有效改善,并协助地方职能部门维稳民生及市场
  • 2019年11月广东省副省长陈贤良赴深圳调研电子烟,委员会推荐合元、梵活两家企业接受调研
  • 2019年12月,工信部领导接见中国电子烟商会秘书长彭李辉、电子烟委员会副会长林汉钟,对商会开展电子烟产品质量安全检查工作给予肯定与支持
 
2. 2019全球电子烟产业总结:
  • 2019年全球蒸汽雾化类电子烟(不含加热不燃烧)市场销售总额330亿美元,同比增长106.25%,是2012年行业发展以来的14倍;
  • 2019年我国电子烟行业市场规模78.7亿美元,其中出口销售额为62.6亿美元,同比增长52.6%,内销规模为16.1亿美元,同比增长175%;
  • 国内烟具厂家907家,深圳占85.7%,国内烟油厂家86家,深圳占72%;
  • 截止2019年11月,全球电子烟专利数共有28642件,比2018年增长2663件;其中中国25006件,占87.3%;
  • 电子烟涉及到100个以上供应链,就业人数200万以上;
  • 截止2019年11月,电子烟行业国家高新企业为51家以上。
 
3. 2019全球电子烟行业大事记:
  • 央视315曝光电子烟,行业亟待规范
  • 美国FDA宣布IQOS获上市许可
  • 中东解禁电子烟,电子烟在阿联酋合法化
  • 美国肺病致死事件,调查证明罪魁祸首是THC和维生素E,跟电子烟无直接关系
  • 新西兰政府专门为电子烟开设相关网站,帮忙烟民了解电子烟
  • 英国2家当地最大医院开卖电子烟,并设立电子烟吸烟区
  • 美国调味电子烟禁令事件
  • 11月1日国家烟草专卖局联合国家市场监督管理总局颁布《通告》,电子烟线上全面下架
  • 美国总统特朗普在白宫会见电子烟行业代表,搁置禁止口味电子烟计划
  • 广东副省长陈良贤赴深圳调研电子烟
 

二、电子烟安全及全球电子烟趋势和未来--国际著名心脏病博士及电子烟专家 Konstantinos Farsalinos,MD,MPH


1. 全球吸烟现象蔓延:

2015年全球吸烟人数超过15亿,中国超过3亿。但是使用药物进行戒烟的成功率非常低(约19.2%)


2. 烟草减害措施:
  • 是指通过为不能或者无法戒烟(自行戒烟或者通过药物等其他手段)的人群提供危害更少的尼古丁产品;传统卷烟是目前已知最有害的尼古丁摄入方式(同时也是尼古丁吸收效率最高的方式);烟草减害措施类似于药物治疗(所有医疗措施均有副作用,并非完全无害,考虑风险收益比)
  • 烟草减害的必要性:自行戒烟(无其他辅助措施)--成功率5%;药物戒烟--成功率20-25%;目前烟民戒烟失败比率高达80%以上,因此提供减害产品是较适宜的选择
3. 监管重点:
  • 电子烟的安全与风险:核心原理是雾化烟油(温度在180-250℃),产品由电子元器件和烟油构成,均为经批准用于人类静脉注射或者摄入的化学品成分(包括甘油、丙二醇、食用香精);而目前从未发生过任何由电子烟引起的疾病(部分机构展示的动物和细胞研究结果是由大量/过量的尼古丁/电子烟所得:向体重60g的白鼠给予体重75kg的人类相同的电子烟剂量);尼古丁是产生依赖的根源,但焦油是核心的致癌因素;实验数据显示使用电子烟相对于传统卷烟,癌症风险降低99.6%;美国肺病的流行与含THC的产品直接相关;
  • 电子烟的戒烟效果:目前希腊约62.2%的电子烟用户已成功戒烟,欧盟数据显示每天使用电子烟用户的戒烟成功率是未使用电子烟用户的5倍,同时电子烟也是英国目前戒烟最有效的干预措施(成功率超过60%);
  • 青少年使用电子烟的情况:美国大多数不吸烟的青少年都未使用电子烟(从未使用人群占比高达90%以上),同时由于电子烟的兴起,美国年轻人的吸烟率加速下降并创历史新低。
4. 未来展望:
  • 适度监管:完全禁止或者过度监管是没有必要的,只向目标人群(烟民或曾经是烟民)推广电子烟,需要为电子烟确立一定的竞争优势(相对于卷烟,例如价格、可及性等),持续的监测与研究;需要明确电子烟与烟草的区别。建议:a)按照消费品监管,达到戒烟目的,与欧盟及英国一致;b)提供调味型电子烟,这是成年人选择电子烟戒烟至关重要的原因之一;c)尼古丁风险极小,不能将限值设定过低;d)规范但不禁止广告营销,以便消费者了解其作用及价值。
  • 行业自律:之前出现过诱导儿童购买的卡通包装,同时行业整体存在安全评估不足、材料或成分使用不当、研发投入不足、缺少未成年人消费管控的措施等等问题。
 
5. 总结:
  • 电子烟风险很低(可能减害95%以上)
  • 电子烟是有效的戒烟辅助工具,且不需要政府的额外支出
  • 青少年使用问题大多数集中于吸烟青少年
  • 没有一个国家出现过因使用电子烟而吸烟率上升的问题
  • 电子烟是目前传统卷烟消费最有力的竞争对手
  • 行业应针对10亿烟民,而非3000万电子烟用户
  • 行业应在产品安全及吸烟者满意程度方面做出投入
  
三、电子烟在英国的成功经验与趋势、全球电子烟市场和机遇--英国电子烟协会(UKVIA)董事会主席John Dunne
  • 英国自2011年以来吸烟率持续下滑,主要由宏观消费习惯的变化和成本决定。目前全英有360万电子烟用户,同比增长12.5%,有60%的烟民表示想要戒烟
  • 电子烟品类来看,2019年开放式大烟占比39.86%(前值47.59%),封闭式小烟占比31.83%(前值13.78%),一次性小烟占比22.71%(前值33.71%),HNB占比5.6%(前值4.92%)
  • 销售渠道来看,2018年以前电子烟专卖店与线上合计占比近80%,2019年便利店渠道占比大幅提升至40%,挤压电子烟专卖店渠道份额
  • 目前英国仅有约半数的烟民(53%)明白电子烟的危害小于卷烟,负面舆论导致公众担忧青少年使用电子烟成瘾的问题
  • 英国仍然拥有目前全球最支持电子烟的政府和公共卫生组织(官方推荐使用电子烟进行戒烟)
  • 目前英国电子烟协会在争取取消烟油尼古丁含量限制、广告限制以及部分包装警示语,并希望设立专门针对电子烟的新的监管框架及法规
 
四、欧洲与德国市场现状、政策法规走向及对制造商的建议--欧洲电子烟协会(IEVA)会长 Dustin Dahlmann
  • 在美国负面舆论爆发前,德国电子烟市场规模预计在2020年达到6.8亿欧元,同比增长20%。但目前对协会成员企业统计来看,有87.88%的企业表示经营状况因负面媒体报道而受损,同时有53.28%的企业表示预估收入损失在30-50%之间。
  • 消费者因为媒体对于电子烟的不实报道,使得对电子烟的消费信心下降。目前协会正在发起对不实新闻的抵制措施,包括户外、TV及网络宣传,同时与其他媒体联动扩大影响力。
  
五、美国市场现状、口味烟油禁令及PMTA法规--美国电子烟协会(VTA)执行董事 Tony Abboud
  • VTA协会的4个主要架构是:联邦层面lobbying,州政府层面lobbying,媒体关系及法律诉讼;
  • 2017年协会曾成功游说FDA将PMTA法案截止日期延迟4年,并将电子烟归类为减害产品;
  • 电子烟已成为美国就业、税收和经济中不可泯灭的行业之一:举例来看,仅电子烟专卖店铺就为全美提供超过5.64万个工作岗位、发放超过13亿美金的工资规模、创造23亿美金产值;
  • 协会在负面报道出台后,积极与白宫、国会、媒体、FDA等多家机构联络,发起线上、线下的声援活动、营销及相关民意调查,包括与特朗普的竞选团队进行接洽和游说,并于11月22日与特朗普在白宫进行会谈,特朗普此后表示搁置此前禁令;
  • 协会已于今年8月提交对FDA的诉讼,要求FDA finish PMTA法规、并延长截止日期;
  • 协会将于明年初开始继续与白宫和FDA会谈、启动新一轮声援活动、通过法律手段争取合法权益。

六、圆桌论坛
来自欧盟、英国、美国、法国、韩国、印尼等海外电子烟协会负责人均表示,电子烟真正的问题不是是否存在公共健康安全隐患,而是公众对电子烟存在不科学的认知与恐慌,需要提高公众的安全认知,很多人忽略了很多国家特别是英国正在提倡的减害精神,电子烟正成为一种减害产品,这是目前科学的研究成果。人们对它争议较大的主要因素是未成年人使用电子烟产品的问题,需要大家共同努力杜绝,这是公共健康安全的底线,也是当前所有协会及企业必须预防、自律的原则。
  
七、世界电子烟公共健康与安全宣言

来自中国、美国、英国、法国、韩国、德国、马来西亚、印尼共8个国家电子烟商协会代表上台发布了“世界电子烟公共健康安全宣言”,宣言指出,加大产品健康性、安全性研发,加强生产过程监控、完善产品质量检测,规范市场营销行为,使电子烟变的更健康、更安全是全体从业人员的不懈追求。杜绝未成年人使用电子烟更是业内的一致行动。

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